alexa Top 15 de las marcas más valiosas de cuidado personal
CUIDADO PERSONAL
Conoce las marcas más valiosas de cuidado personal

El sector del cuidado personal se transformó de manera drástica en la pandemia, pero aún frente a estos retos ha logrado salir victorioso pues dentro del ranking global Kantar BrandZ, el sector se ubica con valor de 176 mil 871 millones de dólares y +33 por ciento crecimiento.  

Dentro del Top 15 del ranking, se encuentra la empresa francesa de cosméticos y belleza L’Oreal Paris, que simboliza el empoderamiento femenino a través de sus activos de marca, la cual se posicionó con éxito durante la pandemia gracias a la estrecha conexión que creó con el consumidor colocándose en el puesto número uno valorada en 38 mil 309 millones de dólares, obteniendo+ 30 por ciento de crecimiento en este último año.

Las principales conclusiones del estudio de este año en el sector del cuidado personal son las siguientes:

L’Oreal Paris, es la marca con mayor crecimiento en el sector, valorada en 38.309 millones de dólares.

En segundo lugar, la marca Pampers con valor de 19 mil 619 millones de dólares y en tercer lugar Colgate posicionada en el lugar 100 del ranking global Kantar BrandZ  con 8 por ciento de crecimiento en el último año y valorada en 18 mil 869 millones de dólares. 

El crecimiento de la marca en cinco años es del 6.5 por ciento frente a la media de la categoría del 53 por ciento. Su crecimiento en el mercado se ha visto limitado por la saturación por lo que se considera que debería centrarse en su estrategia de precios para maximizar los márgenes y aumentar el valor. De la misma manera, se cree que podría estudiarse la posibilidad de introducir más productos premium como vía de crecimiento del valor. 

Penetración del mercado de Colgate: Brasil 89 por ciento, India 88 por ciento, USA 73 por ciento y China 66 por ciento.

La marca multinacional estadounidense de prestigiosos productos para el cuidado personal Estée Lauder, aparece en el radar valorada en 9 mil 757 millones de dólares con +38 por ciento decrecimiento año con año.

De 512 categorías dentro del ranking global Kantar BrandZ , el sector de cuidado personal se ubica con valor total de 176 mil 871 millones de dólares y +33 por ciento de crecimiento. 

Rank 2021

Rank Change

Brand

Country of Origin

Brand Value 2021 ($ Mil.)

Brand Value 2020 ($Mil.)

Brand Value Change

1

0

L’Oreal Paris

France

$38,309

$29,468

30%

2

N/A

Pampers

US

$19,619

$18,502

6%

3

-1

Colgate

US

$18,894

$17,429

8%

4

0

Lancome

France

$17,485

$13,617

28%

5

-2

Gillette

US

$16,100

$15,116

7%

6

0

Estée Lauder

US

$9,757

$7,048

38%

7

-2

Garnier

France

$9,134

$7,232

26%

8

0

Clinique

US

$8,275

$6,558

26%

9

1

Shiseido

Japan

$7,562

$6,210

22%

10

-1

Dove

UK

$7,318

$6,355

15%

11

-4

Nivea

Germany

$7,145

$6,673

7%

12

-1

Pantene Pro V

US

$5,067

$4,466

13%

13

-1

Olay

US

$4,838

$3,846

26%

14

-1

Crest

US

$3,856

$3,185

21%

15

-1

Oral – B

US

$3,510

$2,925

20%

Las 15 marcas de cuidado personal más valiosas de Kantar BrandZ en 2021

China se convierte en el mercado más importante para el sector del cuidado personal

En los últimos años la marca Estée Lauder, ha visto aumentar su capital y su valor gracias a China, que ha superado a EE.UU. como mercado más importante para la marca. Este éxito se debe a cambio de enfoque de los productos antienvejecimiento para mujeres mayores a los maquillajes para jóvenes de la generación millennial.

Al igual que LÓreal Paris, Estée Lauder integra a su estrategia el uso sofisticado de lo digital principalmente en el mercado chino, con fuerte presencia en las redes sociales en plataformas como WeChat y Weibo, con gran notoriedad en los motores de búsqueda como Baidu y con el uso de Vloggers y celebridades de alto perfil.

La principal tendencia es que el consumo de productos de belleza se aleja cada vez más de la idea de uso solo para mejorar la apariencia y evoluciona a ser consciente, solidario y sostenible con el medio ambiente. Un consumidor optimista, con una nueva mentalidad y valores renovados, que vuelve a cuidarse. 

En general, los consumidores comienzan a buscar con más frecuencia productos que ofrezcan tratamiento eficaz, ingredientes naturales, control de la grasa y acné. Solo en China, 13 millones de consumidores dijeron que están cambiando su rutina de cuidado de la piel a productos que ofrecen recuperación de la piel y no solo resultados inmediatos.

La clasificación, el informe y el extenso análisis de las marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ para el año 2021 ya están disponibles en www.kantar.com/brandz