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pronto voleremos a degustar los vinos de California

El programa de exportación del California Wine Institute ha lanzado nueva campaña de estrategia e imagen global, donde se distingue a California como líder en prácticas vitivinícolas sustentables, innovación y avances tecnológicos en la vinicultura, así como promocionando el compromiso con las generaciones de familias agrícolas y enólogos para producir vinos de gran calidad.

Esta campaña global es parte de estrategia a 10 años para incrementar la exportación y ventas de los vinos de California en todos los mercados internacionales. La primera fase se enfoca en crear conciencia y apreciación por los vinos de California a través de campañas digitales y promociones dirigidas al consumidor para encontrar el punto en el que el éste sea más activo en descubrir y comprar vino.

Estratégicamente sincronizado con el crecimiento de las vinícolas de California y los mercados internacionales que comienzan a recuperarse después de las dificultades del 2020, el Instituto planea gastar más de 10 millones de dólars en los próximos dos años para apoyar nuevas iniciativas. Comenzando con la introducción de nueva imagen y logo para vinos de California, la campaña llamada "Golden State of Mind" se lanzará al inicio de primavera 2021. Creado alrededor de promover ideas de optimismo, innovación y avances en la viticultura de California, estos programas claves incluyen campaña global digital de promociones dedicadas a resaltar el compromiso del estado con la viticultura sustentable; nuevo e innovador mercado global virtual de vinos de California para importadores y compradores; y nuevo programa de educación con cuatro niveles para certificación oficial.

Las vinícolas de California están buscando nuevas oportunidades para conectar con audiencia de consumidores de vinos más amplia. Para apoyarlos, nuevas estrategias de negocios alcanzarán tanto a los mercados de vino establecidos, así como a los emergentes, incluyendo Canadá, Dinamarca, Alemania, Hong Kong, Japón, México, Suecia y el Reino Unido. La campaña también abarcará nuevas expansiones de mercados para California con programas planeados para Australia, Francia, Israel, España, Emiratos Árabes, Ucrania y otros mercados Europeos del Este.

Honore Comfort, vicepresidenta del Mercado Internacional dijo: "la crisis del 2020 resentida tanto local como global ha resaltado la importancia de nuestras relaciones duraderas con nuestros partidarios de los vinos de California alrededor del mundo. Tenemos oportunidad de crear nuevo camino hacia adelante, educar sobre los atributos incomparables de California, para que continuemos creciendo y evolucionando en las mentes y copas de nuestra audiencia global para crear canales de ventas más robustos para nuestras vinícolas".

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Estrategia de Innovación soporta un plan a 10 años

El año pasado, el Instituto lanzó el plan hacia el 2030 - plan estratégico a 10 años para incrementar las exportaciones de los vinos de Estados Unidos, cubriendo el 95 por ciento con vinos de California e incrementar hasta 2.5 billones de dólares. Esta estrategia dividida en tres etapas tiene como objetivo incrementar ventas en mercados de exportación actuales, expandir actividades a otros mercados e introducir. más vinos de California y vinícolas nuevas para ventas internacionales globales. Aunque ciertos cambios en políticas de comercio internacional han hecho de la exportación y la venta poco desafiante en ciertos mercados, los bebedores de vino alrededor del mundo están ansiosos por expandir sus elecciones y descubrir nuevos vinos.

La campaña "Golden State of Mind"  incluye calendario robusto de programas digitales exitosos tales como tours virtuales por las vinícolas para importadores y compradores, webinars educativos para consumidores y comercio, y catas virtuales. Al principio de la pandemia, los vinos de California rápidamente lanzaron serie de programas virtuales incluyendo la exitosa serie de "Behind the wines" con sommelier Elaine Chukan Brown. El acelerado crecimiento de la programación virtual para la primavera del 2020 probó ser  prueba efectiva de las nuevas estrategias de negocios y demostró cómo los vinos de California pueden llegar a nuevos clientes y aumentar ventas a través de comunicaciones digitales.

Todas las iniciativas reflejarán los valores de California, exhibiendo vinícolas familiares, nuevas generaciones de enólogos y agricultores y promoviendo el gran compromiso de la industria hacia la sustentabilidad, diversidad e inclusión.

"Hemos enfrentado obstáculos significantes en los últimos meses, desde incendios en California hasta pandemia", dice Joe Lange de Vinícola familiar "LangeTwins" en Lodi. "Esta campaña ofrece un nuevo camino para revitalizar la industria y comenzar el camino para la recuperación tanto en casa como en el extranjero. Nos proporcionará más compromiso con los vinos de California mientras planeamos el día en el que podamos, una vez más, invitar a todos los comerciantes internacionales y medios a nuestra región vinícola en California".

El sitio web de "Discover California Wines" muestra video titulado "Golden State of Mind" que introduce la nueva campaña y presenta viaje histórico y cultural acerca del espíritu, innovación y principios que los enólogos de California reflejan al momento de crear sus vinos y su búsqueda continua por entregar vinos distintivos en carácter y calidad. 

Cabe destacar que en 1934, se estableció el Wine Institute, administrador del Programa de Acceso de Mercado del USDA (MAP) de los viticultores de California que representan el 80 por ciento de la producción del vino y 95 por ciento de las exportaciones. Más de 170 vinícolas de California que exportan a 142 países participan en el programa de exportación de California Wines. El programa tiene 15 representantes alrededor del mundo que son claves en sus regiones y que proveen soporte a las vinícolas miembros para ayudarles a desarrollar el mercado de vino californiano en 27 países.